令和7年度 科目A 問16

✓ これが正解エマーケットバスケット分析

解説

一緒に買われる商品の組合せを見つけるのはマーケットバスケット分析です。

マーケットバスケット分析は、POS などに蓄積された購買データから、同じ買い物かごに一緒に入りやすい商品の組合せを見つけ出す分析手法です。見分ける軸は、商品どうしが同時に買われる関係を調べるかどうかです。ある商品を買った客の多くが別の商品も一緒に買っている、という傾向が分かれば、売場で近くに並べたり、まとめて販売促進をしたりといった施策に生かせます。大量のデータから人が気付きにくい関係を掘り起こすので、データマイニングの手法の一つに数えられます。買い物かご（バスケット）の中身の組合せを見る分析、と名前の意味から覚えると他の分析手法と区別できます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• ア3C 分析：3C 分析は、市場・顧客、競合、自社という三つの視点から事業環境を分析する手法です。経営戦略を考えるための枠組みであり、POS データから一緒に買われる商品の組合せを見つけるデータマイニングの手法ではありません。
• イABC 分析：ABC 分析は、商品などを売上高や数量の大きい順に並べ、累計の比率でグループに分けて重点的に管理する対象を決める手法です。個々の商品の重要度を見るもので、商品どうしの組合せを調べる分析ではありません。
• ウコンジョイント分析：コンジョイント分析は、価格や機能など商品の複数の属性について、顧客がどの組合せをどれだけ好むかを調べる手法です。調査をもとに属性ごとの重要度を推定するもので、蓄積データから一緒に買われる商品を見つける手法ではありません。