平成24年度 春期 午前Ⅱ 問24

✓ これが正解イ既存のブランドネームを他の商品においても展開することで，既存ブランドの認知度を新商品にも利用し，販売効果を高める戦略である。

解説

ブランド拡張は、既存ブランドの名前を別の商品にも使う戦略です。

ブランド拡張は、すでに認知されているブランドネームを、別の商品にも付けて展開する戦略です。見分ける軸は、既存のブランドネームを使い続けるのか変えるのかと、何をどこへ広げるのかです。新商品に既存ブランドの名前を付ければ、消費者がすでに持っている認知や信頼を新商品にも生かせるので、新しいブランドを一から育てるより販売効果を高めやすくなります。その反面、新商品の評判が悪いと、元のブランドの評価にも響くおそれがあります。同じ名前を別の商品に広げるのがブランド拡張、と覚えておくと選べます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• ア既存のブランドネームをそのまま用いた上で…：既存のブランドネームをそのまま使い、狙う市場を新しいマーケットセグメントに変える戦略は、商品ではなく市場の側を広げるものです。同じ名前を別の商品へ広げるブランド拡張とは、広げる対象が違います。
• ウ従来の市場をターゲットとし続けるが，従来…：従来の市場を狙い続けながら、ブランドネームを捨てて新しい名前に変えるのは、ブランドを切り替える戦略です。既存の名前の認知を生かすブランド拡張とは、逆の方向です。
• エ単一のブランドを強調するだけでなく，同一…：同一カテゴリの中で複数のブランドを使い分けてシェアを取りに行くのは、複数のブランドを並べる戦略です。一つの既存ブランドの名前を別の商品に広げるブランド拡張とは異なります。