平成31年度 春期 午前 問69

✓ これが正解イコンバージョン率

解説

訪れた人のうち、何割が買うまで進んだのかを表す値です。

設問が測りたいのは、訪れた人が買うまで進んだ割合です。つまり、母数が訪問した人の総数になります。分子は、そのうち購入まで至った人の数です。コンバージョン率は、まさにこの割合を表します。画面の作りを変えた前と後で比べれば、効果が出ます。広告費に対する売上の割合は、別のものを測っています。そちらの母数は、かけた費用のほうです。バナー広告がクリックされた割合も、測る場所が手前になります。クリックされた時点では、まだ買うところまで進んでいません。見られた回数は、そもそも割合ですらありません。数が増えても、買った人が増えたとは言えないからです。効果を直に示す値かどうかは、母数と分子で決まります。設問の言葉をそのまま分数にすると、迷いが減ります。近そうな指標ほど、測っている場所がずれています。母数を口に出すと確かめられます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アROAS（Return On Adver…：広告にかけた費用に対する売上の割合だと述べています。母数が費用になっています。訪れた人の総数ではありません。広告の元が取れたかを見る値です。測る対象がずれています。母数が違います。出稿を続けるかの判断に使われます。
• ウバナー広告のクリック率：バナー広告がクリックされた割合だと述べています。測る場所が入口の手前です。クリックしただけでは買っていません。最後まで進んだ割合とは別になります。呼び込みの効き目を見る値です。段が手前です。誘導の良し悪しが分かる指標になります。
• エページビュー：ページが見られた回数だと述べています。そもそも割合の形をしていません。多く見られても買われたとは限りません。規模を表す数にあたります。比べるための分母がありません。形が違います。混み具合の目安として使われます。分数の形をしていないのです。