令和4年度 春期 午前Ⅱ 問9

✓ これが正解アPOSシステムなどで収集した販売情報から，顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つける。

解説

一緒に購入された商品の組合せを見つける分析です。

マーケットバスケット分析は、買物かごの中身に着目する分析で、POSシステムなどで集めた販売データから、一緒に買われやすい商品の組合せを見つけ出します。見分ける軸は、分析の単位が商品と商品の組合せかどうかです。例えば、ある商品を買った顧客が別の商品も一緒に買う傾向が分かれば、売場で隣に並べたり、セットで販促したりする施策に使えます。データの中から同時に起こりやすい事柄の関係を見つける手法はアソシエーション分析と呼ばれ、マーケットバスケット分析はその代表的な使い方です。一回の買物でかごに入った組合せを見る、と名前の由来で覚えておくと、地域や商品ランクを分析する手法と区別できます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域…：経線と緯線で網の目状に区切った地域ごとに人口や購買力を集計し、細かく地域を分析する手法の説明です。分析の単位が地域の区画であり、同時に買われた商品の組合せを見る分析ではありません。
• ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域…：地域を分割し、各地域でオピニオンリーダを選んで反復調査を行い、地域の傾向を把握する手法の説明です。人に繰り返し尋ねる調査であり、販売データから商品の組合せを探す分析ではありません。
• エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に…：商品を販売金額や粗利益額の高い順に並べ、累計比率で三つのランクに分けて売れ筋を把握するのは、ABC分析の説明です。商品を一つずつ評価する手法で、組合せには着目していません。