平成26年度 秋期 午前 問73

✓ これが正解ウ検索エンジンの検索結果一覧において自社サイトがより上位にランクされるように Web ページの記述内容を見直すなど様々な試みを行うこと

解説

自分のページを直して自然な検索順位を上げます。

設問は、SEO の説明を選ばせています。Search Engine Optimization の略で、最後の語が最適化ですから、手を入れる対象は自社の Web ページの側です。順位はその結果として動くものにすぎません。ここを押さえると、同じく検索エンジンに関わる記述との違いがはっきりします。割れ目は、費用を払って枠を買うのか、自分のページを直すのかという一点です。検索結果の一覧のうち、費用を払わずに並ぶ部分を自然検索と呼び、そこでの順位は保証されません。だからこそ、探されている語を題名や見出しや本文へ無理なく含める、内容が評価された結果として他のサイトから張られるリンクを増やす、読み込みを速くする、携帯端末でも読めるようにする、といった手を積み重ねます。関係のない語を大量に埋め込んだり、リンクを買ったりする行為は検索エンジン側の取り決めに反し、見つかれば順位を下げられます。よって、検索エンジンの検索結果一覧において自社サイトがより上位にランクされるように、Web ページの記述内容を見直すなど様々な試みを行うことが当てはまります。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アEC サイトにおいて，個々の顧客の購入履…：購入の履歴を分析し、次に買いそうな商品を自動で薦める機能を述べています。買い物の場面で品物を提示する仕組みであって、検索の順位を上げるための手立てではありません。
• イWeb ページに掲載した広告が契機となっ…：掲載した広告がきっかけで商品が売れたときに、売主から報酬を受け取る仕組みを述べています。成果に応じて費用が動くアフィリエイトの形で、ページを直す話ではありません。
• エ検索エンジンを運営する企業と契約し，自社…：検索エンジンを運営する企業と契約し、語に連動して広告を表示させる仕組みを述べています。費用を払って枠を買う側にあたり、自然検索の順位を動かす取組みとは別物です。