平成28年度 春期 午前 問73

✓ これが正解ウ検索エンジンの検索結果一覧において自社サイトがより上位にランクされるように Web ページの記述内容を見直すなど様々な試みを行うこと

解説

自分のページを直して、上位を狙う取組みです。

SEO は Search Engine Optimization の略で、検索エンジン最適化と訳されます。要は、検索の結果一覧で自社のページがより上に並ぶよう、自分の側のページに手を入れる取組みです。この設問で分かれ目になるのは、枠をお金で買ったかどうかという一点です。検索の画面に自社を出したいという狙いは幾つかの手立てで共通しているので、検索という語だけでは仕分けられません。最適化という語が示しているのは、出す場所を買うのではなく、出る側の中身を整えるという方向です。具体的には、題名や見出しに探される語を入れる、内容の薄いページを厚くする、ほかのサイトから自然に張られるような記事にする、といった手入れが挙げられます。検索する仕組みの側の規則は移り変わるので、これさえやれば必ず上がるという決まった手順はありません。設問が様々な試みと幅のある書き方をしているのはそのためです。ですから、自分のページを直すと述べているかどうかで選びます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アEC サイトにおいて，個々の顧客の購入履…：購入履歴を分析して、次に買いそうな商品を自動で勧める機能の説明です。これはレコメンデーションと呼ばれるもので、検索の結果一覧で上に並ばせる取組みとは目的が違います。
• イWeb ページに掲載した広告が契機となっ…：掲載した広告がきっかけで商品が売れたときに、売主から成功報酬を受け取る仕組みの説明です。これはアフィリエイトで、報酬が生じるのは売れた後だという点が特徴になります。
• エ検索エンジンを運営する企業と契約し，自社…：検索エンジンを運営する企業と契約し、関連するキーワードが使われたときに広告を出す仕組みの説明です。これはリスティング広告で、枠をお金で買う点が自分のページを直す取組みと分かれます。