平成31年度 春期 （特別措置試験） 問21

✓ これが正解イ企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。

解説

会社の名前そのものが、品質の良さを連想させる状態を目指します。

コーポレートブランドは、個々の商品ではなく、会社そのものにつく値打ちのことです。その会社の名前を聞いただけで、きっと品質がよいだろう、きっと安心だろうと思ってもらえる状態を作れば、新しく出す商品もその信用を受け継げます。広告に金をかけなくても選ばれやすくなり、値引きをしなくても買ってもらえます。これがブランド戦略の狙いであり、競争の上で有利に立つということです。正解の肢はまさにその筋を述べています。商品ごとに名前を立てるやり方と違い、会社名を前に出す形では、一つの不祥事が全部の商品に響きます。値打ちを積み上げるのに時間がかかり、失うのは一度で足りるということです。残る三つは、強みの話、考え方を公表する話、小売の安売り商品の話で、会社の名前の値打ちを高める目的とはずれています。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• ア企業が有する独自のスキルや技術に基づいて…：独自の技能や技術に基づいて、他社にはまねのできない価値を届けるというのは、コアコンピタンスの説明です。会社の中核にある強みそのものを指します。外から見た名前の値打ちではなく、内に持っている力の話になります。
• ウ経営者や企業が社会に対して，企業の普遍的…：社会に向けて価値観や基本の考え方を公表し、ステークホルダの共感を得るというのは、経営理念を掲げて示す話です。何を大事にする会社かを言葉にします。掲げているのは会社の姿勢そのものです。名前から品質を連想させることとは、目指す先が違います。
• エ流通業者の主導権のもとで製造業者などと連…：流通業者が主導して開発し、独自ブランドの商品を低価格で売るのは、プライベートブランドです。ブランドという語を含む唯一の誤答肢で、語の重なりで選ぶと落ちます。こちらは小売の商品名の話で、会社の名前の話ではありません。