平成29年度 秋期 午前Ⅱ 問16

✓ これが正解ウ契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告

解説

契約した表示回数に達するまで掲載を続けるのがインプレッション保証型です。

インプレッションは、広告が利用者の画面に表示されることを指します。インプレッション保証型広告は、広告主と契約した表示回数をあらかじめ決めておき、その回数に達するまで広告を掲載し続ける形態です。料金は表示回数をもとに決まるので、どれだけ多くの人の目に触れさせるかを重視する広告に向いています。見分ける軸は、料金や掲載の区切りを何で決めるかです。表示回数で区切るのがインプレッション保証型で、検索キーワードに連動するもの、成果が出たときに支払うもの、掲載期間で区切るものは別の形態です。インプレッションは表示と覚えておくと選びやすくなります。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アあらかじめ決められたキーワードを利用者が…：利用者が検索エンジンに入力したキーワードに合わせて表示されるのは、リスティング広告（検索連動型広告）です。表示のきっかけがキーワードであり、表示回数を保証する形態ではありません。
• イ掲載した広告を見た利用者が，その広告をク…：広告をクリックしたうえで購入などの行動を起こしたときに掲載料を払うのは、成果に応じて支払う形態です。料金の基準が成果であり、表示回数で区切るインプレッション保証型とは違います。
• エポータルサイトのトップページや特集ページ…：ポータルサイトのトップページなどに一定期間掲載するのは、掲載する期間で区切る形態です。何回表示されたかではなく期間で契約するので、インプレッション保証型には当たりません。