令和元年度 秋期 午前Ⅱ 問17

✓ これが正解ウ契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告

解説

契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告です。

インプレッションは、広告が利用者の画面に表示されることを指し、インプレッション保証型広告は、あらかじめ契約した表示回数に達するまで広告を掲載し続ける形態です。見分ける軸は、広告料が何に対して支払われるか、つまり何を保証しているかです。この形態では表示回数を保証するので、広告主は決まった回数だけ確実に見てもらえることを前提に出稿できます。掲載期間は表示の伸び方によって変わります。インターネット広告には、検索語に連動して表示するもの、成果に応じて支払うもの、一定期間の掲載を保証するものなどがあり、名前の中の保証や連動が何を指すかに着目すると区別しやすくなります。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アあらかじめ決められたキーワードを利用者が…：利用者が検索エンジンに入力したキーワードに応じて表示する広告は、検索連動型広告の説明です。表示のきっかけが検索語にある形態であり、表示回数を契約して保証するインプレッション保証型とは仕組みが異なります。
• イ掲載した広告を見た利用者が，その広告をク…：広告をクリックした利用者が購入や登録など掲載者の意図した行動を起こした場合に掲載料を支払うのは、成果に応じて料金が発生する形態です。表示された回数ではなく成果を基準にするので、インプレッション保証型ではありません。
• エポータルサイトのトップページや特集ページ…：ポータルサイトのトップページなどに一定期間掲載する広告は、掲載期間を保証する形態です。表示回数ではなく期間を単位として契約するので、表示回数を保証するインプレッション保証型とは基準が違います。