令和6年度 春期 午前 問67

✓ これが正解ウ市場成長率が低く，相対的市場占有率が高い事業

解説

成長が止まった市場で強い事業が資金源です。

設問は、PPM において投資用の資金源として位置付けられる事業を選ばせています。四つの記述は、市場成長率と相対的市場占有率の高低を組み合わせただけの形なので、二つの軸を一つずつ読めば足ります。資金源になるのは、出ていくお金が小さく、入ってくるお金が大きい事業です。市場成長率が高いということは、その市場で位置を保つために設備や広告への追加の投資が続くということなので、稼ぎが手元に残りにくくなります。逆に成長が止まった市場であれば、守りに回すお金は小さくて済みます。相対的市場占有率が高いということは、その市場でよく売れているということなので、入ってくるお金は大きくなります。したがって、成長率が低く占有率が高い組合せが当てはまります。四象限の呼び名を思い出せなくても、出るお金と入るお金の二手で一意に決まります。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• ア市場成長率が高く，相対的市場占有率が高い…：市場が伸びている中で強い位置にある事業です。よく売れてはいても、その位置を守るために資金を投じ続けなければならないので、稼いだ分は自分の事業に食われてしまいます。
• イ市場成長率が高く，相対的市場占有率が低い…：伸びている市場にいながら弱い位置にある事業です。育てるために資金を入れる先であって、ほかの事業へ回すお金を生み出す側ではありません。向きがちょうど逆になります。
• エ市場成長率が低く，相対的市場占有率が低い…：伸びない市場で弱い位置にある事業です。稼ぎが小さいうえに市場の広がりも見込めないため、資金を生む役どころではなく、続けるかどうかを検討する対象になります。