令和4年度 春期 午前 問67

✓ これが正解ウ市場成長率が低く，相対的市場占有率が高い事業

解説

成長率が低く占有率が高い事業が資金源です。

設問は、市場成長率と相対的市場占有率の高低を組み合わせた四つの区分の中から、PPM において投資用の資金源として位置付けられるものを選ばせています。ですから見分けの軸は、二つの軸がそれぞれ何を意味するか、という一点だけです。市場成長率が高いということは、その事業の位置を保つために資金を投じ続ける必要があるということを意味します。相対的市場占有率が高いということは、競合よりも多く売れていて稼ぎが厚いということを意味します。資金源になれるのは、稼ぎが厚く、しかも追加で投じる必要が薄い区分です。正解は、市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業です。稼いだ分が手元に残るので、ほかの事業へ回せます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• ア市場成長率が高く，相対的市場占有率が高い…：占有率も成長率もどちらも高い側の事業を挙げています。競合より多く売れて稼ぎは厚いのですが、伸びている市場ではその位置を守るための支出が続くため、外へ回せる余りは残りにくい立場です。
• イ市場成長率が高く，相対的市場占有率が低い…：成長率は高いが占有率は低い側の事業を挙げています。追いつくための支出が先に立つうえ、売れている量もまだ小さいので、ほかを支える原資を生み出す側ではなく、原資を使う側にあたります。
• エ市場成長率が低く，相対的市場占有率が低い…：成長率も占有率もどちらも低い側の事業を挙げています。伸びしろに乏しく、売れている量も小さいため、ほかの事業へ回せるだけの余りを生み出す立場にはありません。