平成24年度 秋期 午前Ⅱ 問8

✓ これが正解ウa：市場成長率 ／ b：市場占有率

解説

縦軸aは市場成長率、横軸bは市場占有率です。

PPMは、事業を市場成長率と市場占有率の二つの軸で四つに分け、資金の配分を考える手法です。図では、aの高い側に花形と問題児、低い側に金のなる木と負け犬が並び、bの高い側に花形と金のなる木、低い側に問題児と負け犬が並んでいます。花形と問題児はどちらも伸びている市場にいる事業なので、aは市場成長率です。花形と金のなる木はどちらも市場で強い地位にある事業なので、bは市場占有率です。見分ける軸は、各区分の性格からどちらの軸で高いかを読むことです。売上高利益率はPPMの軸ではありません。資金を多く生むのは占有率の高い事業、多く使うのは成長率の高い市場の事業、と軸と区分を結び付けて覚えると組合せを選べます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アa：売上高利益率 ／ b：市場占有率：aを売上高利益率とすると、縦軸は事業の収益性を表すことになり、PPMの軸と合いません。花形と問題児がそろって高い側にあるのは伸びている市場にいるからであり、利益率の高さで分けたものではありません。
• イa：市場成長率 ／ b：売上高利益率：aの市場成長率は合っていますが、bを売上高利益率としている点が誤りです。横軸で高い側に花形と金のなる木が並ぶのは市場での地位が強いからであり、利益率の高さで分けたものではありません。
• エa：市場占有率 ／ b：市場成長率：aとbを入れ替えた組合せです。aを市場占有率とすると、高い側には花形と問題児ではなく花形と金のなる木が並ぶはずで、図の配置と合いません。縦が市場成長率、横が市場占有率という読み方が図に合います。